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苹果股价断崖暴跌!看iPhone入华十年“沉与浮”

苹果的股价失控了。

苹果正在遭受前所未有的挑战。1月2日,库克对投资者宣布下调第一季度的营收预期。第二天,苹果股价骤跌10%,市值单日蒸发746亿美元。短短三个月,苹果市值缩水4292亿美元,从全球市值第一退至第四,说它跌了一个Facebook一点都不夸张(1月4日,Facebook市值3785.93亿元)。

库克在致投资者的信中写道,下调第一季度的营收预期的主要原因是购买新款iPhone的用户人数较少,且在中国市场上的销售表现疲弱,大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区。

库克一向寄予厚望的中国市场给了他沉重一击。这到底是怎么回事?我们不妨从iPhone十年前的第一次入华开始说起,从产品的角度切入,仰望苹果这位巨人。

令国人爱至疯狂的iPhone

《乔布斯传》中提到一个细节,如果亨利福特在发明汽车之前去做市场调查,他得到的答案一定是大家想要一辆更快的马车。

当时来看,iPhone的出现是一种颠覆。全触控的交互逻辑让传统手机上的按键显得十分笨拙,支持多点触控的电容屏替代了较为依赖手写笔的电阻屏,乔布斯也赋予了iPhone与生俱来的优雅与贵气。

iPhone 3GS是第一款国行iPhone ,最早由中国联通以合约方式引入国内市场。当时中国联通在短时间几乎做到了垄断国行iPhone的地步,存货少,需求高,合约价格极贵。当时能用得起国行iPhone 3GS基本都是精英阶层。

乔布斯曾将iPhone 4的外观比作“优美的老式莱卡相机”。坚固的金属中框配上柔美的双面玻璃,iPhone 4成为很多80、90后当时做梦都想得到的产品。

可当时要想在上市前期买到一台iPhone 4还是颇有难度的。一方面中国不是首发市场,国内根本买不到,而且海淘在那时也不发达,国内的狂热粉基本都是通过身处国外的朋友人肉带回。

iPhone 4的供不应求让黄牛看到了便宜,前几批新iPhone往往能让黄牛获得手机价格2-3倍的利润。追赶时髦的年轻人为了获得一台iPhone甚至不惜卖肾、卖身,令人咂舌。于此同时,仿照iPhone外观的国产山寨机也层出不穷,国产厂商也走上了效仿苹果的道路。

iPhone ~ iPhone 5系列这段时间,可以看做是乔布斯主导苹果的时代,虽然乔老爷子是iPhone 4S发布后的第二天去世的,看上去和后来的iPhone 5系列没什么关系。但根据国外的著名分析师Ashok Kumar透露,乔布斯的遗作并非是iphone 4S,而是iphone 5,因为时间和精力的限制,乔布斯已经将最后的时间放在iphone5的研发上,而并没有加入iphone 4S的设计。

2011年8月9日,苹果市值约为3415亿美元,成为全球市值最高的公司。

当月,乔布斯辞去苹果CEO一职,提名库克接替他的位置。

乔布斯造就了苹果的辉煌,功成名退。同时,乔布斯时代的苹果也留下了一个不成文的传统:每隔两代更新一次iPhone外观。

  苹果创新乏力,国产厂商加速追赶

很可惜,从iPhone 6系列开始,苹果在工业设计方面的天赋便再也没有发挥出来,像是工匠雕琢出了最完美的艺术品,此后就丢了灵感,失去了创造力。

苹果将创新力都聚焦在了硬件和功能上,功能设计却黯然失色。iPhone 7在外观上的调整基本只有加入亮黑色,iPhone 8虽然改用了玻璃后盖,但很大程度上也取决于对无线充电功能的引入。

尽管如此,苹果的业绩并没因此走下坡路。库克的创造力比不过乔布斯,但它是一名比乔布斯更称职的商人。从iPhone 6开始,中国终于成为新iPhone的首发市场。乔布斯一生没来过中国,库克却频繁来华,甚至亲切地在Apple Store与顾客进行交流、到工厂车间慰问生产iPhone的工人。

库克很有眼光,苹果在它的掌管下,大中华区的营收业绩迅速增长至与美洲、欧洲并驾齐驱的水平,甚至偶有拨得头筹之时。

2018年,苹果的市值从3415亿美元攀升到了万亿美元,造就了历史。

可就在库克收割国内市场的同时,苹果的创新乏力给了国产厂商弯道超车的契机,国产手机也迎来了前所未有的迅猛发展。

在全面屏时代,OPPO、vivo、华为、小米等公司凭借创新在国际市场中获得瞩目。国内市场趋于饱和,国产厂商为寻求新的增长点开始远征海外,向一线国际大厂发起挑战。

在工业设计方面沉寂多年的苹果普遍被外界认为创新乏力,“降频门”事件也让苹果在国内的品牌形象大打折扣。但苹果用iPhone X横扫了之前的颓势,让业界看到苹果不出手则已,一出手就能在技术层面领先业界一整年。

iPhone X给了消费者足够的购买理由:全新的Face ID体验、苹果首款OLED显示屏、前所未有的屏占比……

但自iPhone XS系列手机发布以来,有关苹果的坏消息就接踵而至。

新iPhone的定价在经济下行的背景下显得尤为昂贵,尽管苹果推出了定价相对低一些的次旗舰iPhone XR,但销量也仍旧不尽人意。

2018年11月初,苹果CFO梅斯特里宣布,苹果未来将不再在季度财报中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据,原因是销量并不是公司业绩最为清晰的指标。这被外界解读为销量低迷的体现,苹果股价因此大跌。

今年1月3日,库克重新修订了苹果2019年第一财季的业绩展望,降低了营收目标,给出的理由有四个:

1、产品出货时间差异,影响数据对比。

2、美元强势,价格不占优势。

3、发布产品过多,产能影响销量,主要是Mac、iPad和Apple Watch系列等等。

4、新兴市场进入经济增速趋稳状态,超过预期影响。

其中大中华区的iPhone销量低于预期是其中的主要原因。

这一消息公开之后,苹果股价骤跌10%,市值迅速萎缩,退至排名第四,前三名分别微软、亚马逊和谷歌母公司Alphabet。

苹果在中国市场,乃至全球市场迎来了前所未有的挑战,甚至是劫难。

苹果在全球范围内与高通陷入专利纠缠,面临产品禁售的可能;国产手机厂商一方面向高端市场不断试探,一方面加强在全球市场布局;苹果自身还在新兴市场受挫。

眼下的苹果充满了内忧外患。

苹果将在1月29日发布最新一个季度的财报,希望能够带来一些好消息。

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